点击上方“研究所”可以关注哦！瞄准青少年观众群体，暑期档爱奇艺热播网剧《》破下了很多记录，上线16小时播放量达2亿，刷新了此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录；195小时破10亿，成为全网史上最快破10亿的自制剧。该剧已经于9月13日收官，截止到目前为止，爱奇艺网络端显示其总播放量已达108.08亿次。曾经的网络剧爆款《老九门》已经完结，但是其带来的广告植入新玩法却余音绕梁，值得我们深入探讨。老九门热播中插广告引发热议曾经在老九门刚播出的时候，微博上火了一个热门话题，叫做 “老九门哪家强”。网友们热议网剧《老九门》中出现的新颖别致的中插广告。微博话题阅读量达到两千多万，但是观众们评论基本分列两派，一种被广告中的创意吸引，另一种则受不了广告中的夸张表现而纷纷表示因为看广告尴尬癌都要犯了。会员们纷纷戏称，花钱躲过了片头广告，却躲不过影片中的正片广告。所有热议的根源都是来自于网剧《老九门》独创了一种广告植入形式，叫做中插广告，也有人起名“原创贴”。 那这种引发热议的广告形式究竟是什么样呢？下面笔者先举个例子讲一下中插广告的具体呈现形式。网络剧《老九门》从第二集开始，每集剧情进行到27分至30分的时候，就会画风突转，弹出一个米高梅电影公司的经典logo，不过把其中的狮子换成了剧中演员，画面如下： 接着会播出一段和前后剧情没有任何关系的广告。中插广告大概30秒左右，为与正片区分，画面色调稍有不同，而其别称“原创贴”则是因为该广告由剧中人物上演，利用剧中人设的部分特征（比如“陈皮”对师娘的感情，或“陈皮”爱钱的特点），使用剧中道具和场景，加入原创的小故事，让现代的产品在古代复活了起来，充满了穿越的喜感。比如某APP的广告，陈皮一直暗恋师娘，但是师娘已经有师傅了，爱情得不到回应，苦闷的陈皮就去找算卦的求姻缘，卦师指点迷津，原来是因为他没有使用那款APP（交友社交软件）。 30秒的小短片脑洞大开，略显荒谬，演员演得诚挚而卖力，生生让画面充满了一种不和谐的美感，但是也常常引得观众忍俊不禁，会心一笑。据统计，《老九门》的植入品牌一共有七个，分别是东鹏特饮、rio、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子和携程旅行。这七个品牌分别因为中插广告带来的热议和关注度上效果显著。拓宽视频网站盈利模式 通常来讲，网剧对于视频网站来说，盈利模式比较单一。片方想通过一些植入多一些盈利，同时也是希望给平台方提供一些新的创收思路。《老九门》里的“中插”主要是让平台在高价购剧后，创造新的空间为产品带来资金补贴。但“原创贴”这样的广告不仅需要商务上的沟通，同时也需要根据原剧情和品牌商的需求进行再度创作。在现代剧方面，爱奇艺方面曾透露过，《最好的我们》和《我的朋友陈白露小姐》都是在剧集尚未开播的时候就已经收回了全部成本。可见，广告植入对于制作方“变现”的重要意义。“原创贴”为一部剧带来的营收效率比以前至少要提升50%以上，这在古装大IP剧等难以做现代产品植入的项目中，表现得更为明显。解决古装植入“老大难”问题如果说时装剧是“广告植入”的大户，那么古装年代戏无疑是植入的“老大难”，像《甄嬛传》里频繁口播的东阿阿胶这样，本身就有三千年历史、可以毫无障碍的植入到古装戏中的产品是极少数的。古装年代戏里的植入广告也曾经努力开创过新天地，但顶多是小打小闹地玩玩“同名梗”，比如《古剑奇谭》里到处飘荡的旗子“58同城”，比如《锦衣夜行》里“三只松鼠”的摊位，仅此而已。因为商品属性与调性问题，注定古装年代戏不可能大规模的植入，也不可能就一个产品的特性与功能展开详细介绍。《老九门》为接下来的玄幻、古装、年代戏开启了收入之门，以前这样的题材和广告基本上是隔离的，因为有了中插这个广告形式，让市场容量扩增一倍以上。而随着网剧的精品化，这一领域也成为植入的一片新土壤，随着“中插广告”如今被越来越多的网剧运用，接受度逐渐提高，《老九门》的成功充分证明了观众对原创贴的热爱，有心而又缺钱的制作方可以开始开拓这一新模式了。创意：广告能否被接受的关键最后笔者还是想说，并不是所有的电视剧题材都适合原创贴，要根据题材、目标观众、商家品牌理念等等来选择广告方式，而且如果每一部电视剧都这样去做，可想而知，一段时间后，观众就会反感了。“原创贴”之所以能收到不错的效果，是因为其“原创”性，即“新鲜感”，观众看着一愣，制作方又将其控制到一定的度内不至于引起观感不适。“原创贴”启示我们的是要创新，只有通过不同的创新才能立于不败之地。《老九门》广告毫无逻辑，让人毫无防备，分分钟出戏，观众已经在社交网络上强烈批评这种“任性”的做法，但是广告商却在偷笑，他们觉得成功引起了大家的注意，成为讨论的热点。至于这对品牌形象是否真正有益，就是另外一回事了。其实，有创意的、有趣的广告内容同样会吸引人观看。好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上，一是要少而精，而非多而俗，二是要与场景匹配，而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，不经意中有一种发现“彩蛋”的感觉，那才叫创意。将商业与艺术巧妙结合是本事，也是对观众的尊重。